学校品牌与学校形象的

关联与区别

文 丨 魏家坚

《学校品牌培育及影响力传播》一书，由知名品牌文化策划人魏家坚所著，将于2025年5月正式出版。本刊“品牌论坛”栏目将精选部分内容，开启“新书抢先看”系列关注，助力学校在新一年里绽放品牌精彩！

魏家坚，作家、诗人，知名品牌文化策划人，家庭教育规划导师。

●先后在中共广东省委高校工委和广东省教育厅从事教育宣传和教育编辑出版服务工作。曾任《师道》《广东教育》高中版、职教版、《高教探索》等杂志的编辑部主任（主编）、经营总监，以及广东人民出版社总监等。

●先后担任广东省职业技术教育学会和广东省民办教育协会、广东省高等教育学会职业教育分会副秘书长。出版《教育教学论文撰写技巧与刊发攻略》《课题立项申报写作技巧》等系列丛书。

在学校发展的进程中，“学校品牌”“学校形象”这两个概念相互交织，却又有着各自独特的内涵、价值以及表现形式。梳理它们之间的关联与区别，对于深入理解学校品牌建设的本质与路径具有至关重要的意义。

学校品牌与学校形象的关联

“凭借明确的品牌定位、独特理念以及系统的传播策略，学校能更加精准地向社会公众展现其核心价值与特色优势，进而让学校在公众心中的形象更加清晰、鲜明和独特。”

学校形象是学校在社会公众心目中留下的整体观感，囊括了学校的外在风貌、声誉评价、口碑情况，以及大众对其教育质量、师资水准、校园环境等方面所形成的综合认知。学校品牌与学校形象紧密相连，学校形象是学校品牌构建的关键基础以及外在呈现形式之一。

一所学校若具备优美整洁的校园环境、现代化的教学设施，教师和蔼可亲且专业素养高，学生群体呈现积极向上的精神风貌时，这些直观可见的元素便共同塑造了学校在公众眼中的初始形象。当这些积极、正面的形象元素持续得到强化和广泛传播时，就能为学校品牌的塑造奠定根基。例如，在各类教育成果展示活动中，学生们所呈现出的良好综合素质和才艺表现，将给外界留下积极的印象。而随着时间的推移以及口碑的扩散，这种印象将逐渐融入学校品牌形象的构建过程，进而成为学校品牌的一大亮点。

同时，学校品牌建设进程会进一步优化和提升学校形象。凭借明确的品牌定位、独特理念以及系统的传播策略，学校能更加精准地向社会公众展现其核心价值与特色优势，进而让学校在公众心中的形象更加清晰、鲜明和独特。例如，某校将科技创新教育作为品牌特色，通过举办科技节，组织学生参与各类科技竞赛并斩获优异成绩，以及加强与科技企业、科研机构的合作交流，积极宣传学校的科技教育成果和理念，从而在社会上树立起鲜明的科技教育特色形象，有效提升学校的整体品牌形象与知名度。

学校品牌与学校形象的区别

“在稳定性方面，学校形象更易受到学校短期事件、个别负面因素的影响而产生波动……

而学校品牌一旦建立，因其有着深厚的价值内涵和广泛的情感认同基础，稳定性和持久性更强，能在一定程度上抵御短期负面事件冲击，还可以借助有效的品牌危机管理措施，迅速恢复、重塑品牌形象。”

虽然学校品牌与学校形象密切相关，但二者存在着本质的区别。学校形象侧重于公众对学校的直观感受与整体认知，兼客观性和主观性。它不仅涵盖学校各种客观存在的外在表现，如学校的建筑设施、师生的行为举止、学校的宣传资料等，也融入了公众基于自身经历、情感所产生的主观评判。同时，它并非局限于表面呈现，还蕴藏着学校深层次的文化、教育理念等内涵。而学校品牌则更强调学校在教育市场中的独特定位和核心价值，是学校经过长期的教育实践和品牌建设活动，在公众心目中形成的一种独特的、具有较高辨识度和忠诚度的无形资产，其内涵更为深刻和丰富，具有鲜明的价值导向性和情感共鸣性。

从形成过程来讲，学校形象的形成相对较为自然、被动，是学校日常运营中，各活动、事件不知不觉地在公众心里留下的印象总和，常欠缺系统性、主动性的规划塑造。而学校品牌的塑造，需学校管理层与全体师生的携手努力，依据明确的品牌战略规划与目标导向，精心打造品牌标识、口号、故事等元素，利用多种传播渠道与手段，有计划、有针对性地传播和推广，逐步确立其在公众心中的独特地位。

在稳定性方面，学校形象更易受到学校短期事件、个别负面因素的影响而产生波动。例如，一场校园安全事故，某名教师的不当行为，都可能在短期内给学校形象带来较大冲击。而学校品牌一旦建立，因其有着深厚的价值内涵和广泛的情感认同基础，稳定性和持久性更强，能在一定程度上抵御短期负面事件冲击，还可以借助有效的品牌危机管理措施，迅速恢复、重塑品牌形象。

此外，学校品牌具有明确的市场导向性和竞争性，其建设目的是在教育市场中脱颖而出，吸引更多的优质生源和社会资源，提高学校的市场竞争力和社会影响力。而学校形象虽然也在一定程度上影响着学校的社会声誉和招生情况，但并不像学校品牌那样直接与市场竞争紧密相连，更多地是一种客观存在的社会认知状态。

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敬请关注后续“新书抢先看”关于《学校品牌培育及影响力传播》一书的预订信息。本书由知名品牌文化策划人魏家坚所著，内容丰富、实用性强，将为您深入解读学校品牌建设的核心要点与影响力传播的有效策略，助力学校打造独特品牌，提升品牌影响力。

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读完此文，欢迎您谈谈自己对学校品牌建设的看法，如创建学校品牌的策略和路径，有哪些创新的方式方法，如何传播与推广学校品牌等，希望观点鲜明、独到，不超过1000字。

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