世界杯广告效果大比拼：品牌如何借势流量实现破圈？

顶尖品牌抢占黄金资源，互联网品牌成热议焦点

四年一届的世界杯带来的巨大流量让各大品牌争相投入广告战，而央视世界杯转播仅6月15日当天就触达观众 6.29亿人次，成为品牌超量曝光的重要窗口。

从投放数量来看，宝马、北京奔驰等汽车品牌占据优势；马蜂窝、知乎、贝壳找房等互联网品牌紧随其后。其中，BOSS直聘、马蜂窝等互联网品牌因创意广告引发广泛讨论，成为热门话题。

数据揭秘广告效果：百度指数与APP搜索排名谁更胜一筹？

通过百度指数和APP搜索排名变动两项指标可以看出世界杯期间各品牌广告的实际效果。

百度指数显示，马蜂窝、BOSS直聘在世界杯期间增长显著，知乎保持高均值但增长率较低，安居客出现逆增长，贝壳找房则意外成为黑马。

而在APP搜索排名中，贝壳找房从赛前全国第60名跃升至第6位，表现最为亮眼。马蜂窝、转转等也有不同程度增长；BOSS直聘、拼多多则一度出现回落。

创意与共鸣成关键：广告成功不止于“洗脑”

部分品牌采用“洗脑式”广告策略，借助重复性语言快速植入消费者脑海，虽然招致吐槽，却有效提升短期关注度。

贝壳找房则选择差异化路径，由电影导演韩延操刀，运用真实场景与VR技术结合的方式，以电影叙事风格打造富有感染力的广告，获得消费者情感认同。

品牌传播需回归情感价值

70-90后作为世界杯主力观众，其审美伴随广告行业发展成长，更注重深层次精神交流。随着流量红利消退，电视广告仍是重要触达方式，但品牌必须超越“被动记忆”，寻求与用户的情感共鸣。

世界杯虽为品牌提供高曝光机会，但最终效果仍取决于能否传递真实品牌内涵与价值观。“高曝光+低美誉度=臭名昭著”的公式警示品牌：把握流量机遇的同时更要注重内容质量。